La economía mundial en medio de la crisis, ha volcado su atención en las Pymes, descubriendo que en ellas se encuentra el motor de la economía. Volver la vista a este sector empresarial, nos lleva a reflexionar y a replantear los conceptos de desarrollo económico con los que hemos crecido profesionalmente, motivándonos a involucrarnos activa y positivamente en su desarrollo, apoyando su crecimiento para hacerlas sostenibles y más productivas de lo que ahora son.
Las Pymes se desarrollan en contextos agrestes debido al difícil acceso a los recursos académicos y tecnológicos, pues surgen en su mayoría de la necesidad y de la oportunidad que les brinda las habilidades empíricas de sus gestores. Esto las convierte en valiosas empresas innovadoras y recursivas; permitiéndoles adquirir un valor significativo en el mercado por su tenacidad y adaptabilidad; características vitales para cualquier economía, ya que afectan positivamente la generación de empleo y facilitan la dinamización de la economía, entre otros factores importantes.
Desde la perspectiva del diseño gráfico, el mercadeo y las comunicaciones, la estrategia de Branding propone un desarrollo comercial ordenado, orientado al logro del objetivo fundamental e inmediato del negocio: La satisfacción total del cliente. Por lo tanto, la garantía de la permanencia exitosa de la empresa en el mercado.
Por esta razón, el proceso de la creación de marca, va más allá del diseño gráfico; logos y manuales, siendo este uno de los componentes importantes de la estrategia de posicionamiento de la marca, ya que éste se enfoca en la identidad (comunicación) visual de la empresa y del producto. El Branding pretende que la gestión de las marcas sea una estrategia de reconocimiento, comunicación y posicionamiento, que invite a la innovación y renovación continua de las marcas, una gestión orientada a la satisfacción total del cliente; porque la sociedad está compuesta de personas, por lo tanto, los productos se diseñan por personas y para personas. Esto demanda trabajo constante, organizado e innovador, que debe buscar retomar el carácter humano de la gestión comercial fundamentado en el trabajo en equipo: la interacción de ideas y conceptos que afectan particularmente cada línea de negocio.
El objetivo es generar beneficios; desde la eficaz toma de decisiones para una mayor participación en el mercado, hasta la necesaria inclusión del empresario en el diseño de la estrategia de su marca; pues difícilmente se puede alcanzar el éxito de la misma, si los profesionales y creativos trabajan por su cuenta apoyados solamente en su experiencia académica, dejando de lado las valiosas experiencias, expectativas y aportes de los empresarios, ya que en ellos se encuentra la esencia de sus empresas. Los empresarios sin estos conocimientos, aún sobreviven en un mercado hostil, competido y difícil, siendo está la razón que nos permite comprender que no son actores secundarios a los que se les pueda dejar al margen, esperando silenciosa y resignadamente las decisiones que toman sobre el futuro de sus empresas, profesionales y creativos que conocen el tema desde la barrera, pero no la motivación y la funcionalidad con la que se crearon por aquellos que han dejado su sangre en la arena, el espíritu emprendedor.
Toda estrategia involucra un trabajo coordinado, en equipo. Es el fundamento para el éxito de la estrategia de Branding. Dios nos ha bendecido con diferentes habilidades, individuales pero fructíferas en grupo; el trabajo en equipo orientado a una meta específica, desde el aporte individual a todo aquello que genere valor para el desarrollo continuo del proyecto empresarial.
